Die „The One Show“-Awards zählen zu den weltweit renommiertesten Preisverleihungen im Bereich Werbung, Design und Digital-Marketing. Seit mehr als 40 Jahren gilt der dort verliehene „Gold Pencil“ zu den wichtigsten Benchmarks in der Kreativbranche. Im Rahmen der Gala am 20. Mai in New York erhielt die WienTourismus-Aktion „Vienna strips on OnlyFans“ – sie entstand in Zusammenarbeit mit Jung von Matt DONAU – den begehrten Award gleich fünf Mal in zwei der insgesamt 27 Kategorien: Gold und Silber in der Kategorie „Public Relations“, was hier zusätzlich auch den Gesamtsieg („Best of Discipline“) einbrachte, sowie Gold und zwei Mal Silber in der Kategorie „Social Media“.

Rund 800 führende Köpfe der kreativen Kommunikation schließen sich im Art Directors Club für Deutschland (ADC) zusammen: Designer:innen, Journalist:innen, Architekt:innen, Fotograf:innen, Regisseur:innen, Komponist:innen, Produzent:innen und Werber:innen. Einmal im Jahr zeichnen sie die herausragendsten Arbeiten der Branche aus. Goldene, silberne oder bronzene „Nägel“ gab es heuer in insgesamt zwölf Hauptkategorien mit einer Vielzahl an Unterkategorien.  „Vienna strips on OnlyFans“ holte Silber (Kategorie Brand Advertising – Mobile/Online Media – Plattform), Bronze (Brand PR – Branded Content/Entertainment – Social Media Activation) sowie eine ADC-Auszeichnung (Promotion – B2C Aktionen – B2C-Aktion einzeln).

Weltweite Aufmerksamkeit mit nackten Jahrhundert-Kunstwerken

„Die Jurys beider Organisationen bestehen aus internationalen Werbeprofis. Dass wir uns mit ‚Vienna strips on OnlyFans‘ auch auf dem internationalem Parkett gegen starke Marken behaupten konnten, ist eine Bestätigung unserer Arbeit und zugleich eine große Freude. Ich bedanke mich bei den Wiener Museen, die bei unserer Aktion mitgemacht haben, unserem Agenturpartner und nicht zuletzt beim Kreativ-Team im WienTourismus herzlich für die erfolgsbringende Zusammenarbeit und den Mut, diese unkonventionelle Idee umzusetzen“, so Tourismusdirektor Norbert Kettner.

Mit „Vienna strips on OnlyFans“ erregte der WienTourismus im Herbst 2021 weltweite Aufmerksamkeit, indem er nackte Jahrhundert-Kunstwerke von Rubens bis Schiele auf dem Social Network „OnlyFans“ zeigte, da sie auf anderen Social Media-Kanälen regelmäßig zensiert werden. Von CNN bis zur Frankfurter Allgemeinen Zeitung, von Stephen Colberts „Late Night Show“ bis zum französischen Le Figaro berichteten Medien rund um den Globus über die Aktion und Wien. In Summe wurden bis dato mehr als 2.800 Medienberichte registriert.

Die Auszeichnungen im Überblick:

The One Show Award:

Kategorie „Public Relations“

• „Best of Discipline”
• Gold: Media Relations
• Silber: Current Event Response

Kategorie “Social Media”

• Gold: Social Channel – Single Platform
• Silber: Social Post – Series
• Silber: Stunts & Activations

ADC Award:

• Silber: Kategorie Brand Advertising – Mobile/Online Media – Plattform
• Bronze: Kategorie “Brand PR” – Branded Content/Entertainment – Social Media Activation -
• Auszeichnung: Kategorie Promotion – B2C Aktionen – B2C-Aktion (einzeln)

Credits “Vienna strips on OnlyFans”:

• WienTourismus

Leitung Abteilung Brand Management: Claudia Wieland

Projektleitung: Isabella Graf

• Agentur: Jung von Matt DONAU 

Creative Director: Michael Morgenbesser

Art Director: Denise Danninger

Design Digital: Julian Frener

Photographer Outdoor-Statues: David Payr

• Kooperationspartner: Albertina Museum, Leopold Museum, Kunsthistorisches Museum, Naturhistorisches Museum