Im Dreivierteltakt um die Welt – und ins All
Internationale Marketing-Höhepunkte
2025 arbeitete der WienTourismus in zwölf Herkunftsmärkten mit einem Marketingbudget von 15,1 Millionen Euro. Neben Deutschland, der Schweiz, Großbritannien, Spanien, Frankreich und Italien bearbeitete er – zusätzlich zu den USA – auch Kanada, die arabischen Länder, China, Japan und Südkorea. Der Schwerpunkt seiner Fernmarktaktivitäten lag auf Amerika, Wiens aufkommens- und umsatzstärksten Überseemarkt.
„Waltz into Space“: Globale Kampagne im Strauss-Jahr
Mit der Kampagne „Waltz into Space“ im Rahmen des WienTourismus-Jahresthemas „King of Waltz. Queen of Music“ zum 200. Geburtstag von Johann Strauss II begab sich Wien auf eine Mission kosmischen Ausmaßes. Gemeinsam mit der European Space Agency – die 2025 ihr 50-jähriges Jubiläum feierte – schickte der WienTourismus den Donauwalzer dorthin, wo er hingehört: zu den Sternen.
Im kulturellen Gedächtnis gilt der Donauwalzer von Johann Strauss II seit langem als die ultimative Hymne des Weltraums – unsterblich gemacht durch Stanley Kubricks Meisterwerk 2001: Odyssee im Weltraum. Umso erstaunlicher ist es, dass dieser ikonische Walzer keinen Platz auf den legendären Voyager Golden Records fand – jenen goldenen Schallplatten, die 1977 von der NASA mit einer Sammlung der größten Errungenschaften der Menschheit ins All geschickt wurden, in der Hoffnung, außerirdisches Leben zu erreichen.
Am 31. Mai 2025 korrigierte Wien diese verpasste Gelegenheit: Gemeinsam mit den Wiener Symphonikern und in enger Zusammenarbeit mit der Europäischen Weltraumorganisation (ESA) wurde der Donauwalzer in die unendlichen Weiten des Weltalls gesendet, um dort als ewige musikalische Verbindung zwischen der Menschheit und möglichem außerirdischen Leben zu erklingen. Für die Übertragung des Donauwalzers wurde das Signal als elektromagnetische Welle in Lichtgeschwindigkeit von der ESA Deep Space Antenna DSA 2 in Cebreros (Spanien) ins Weltall geschickt.
Die Kampagne wurde international und multimedial ausgerollt und bestand aus vier aufeinander abgestimmten Strängen in insgesamt neun Märkten: der Kurzdokumentation „Space Anthem“, dem Mission-Film „Waltz into Space: Why The Blue Danube Waltz was not on the Voyager Golden Records“, der Performance-Kampagne zur Notenpatronanz „Space Notes“ und der Bewerbung des Live-Streams des Konzerts im Wiener MAK – Museum für angewandte Kunst und des Public Viewings in New York.
„Waltz into Space“ erzielte international eine breite digitale und mediale Reichweite. Der Mission-Film erzielte ca. 20,4 Millionen Views – ein neuer Rekord für einen Kampagnenfilm in der Geschichte des WienTourismus. International konnten zwischen Jänner und Juni 2025 durch die Medienarbeit rund 6.500 Medienberichte zu „Waltz into Space“ generiert werden. Die Gesamtzahl der Impressionen in allen Märkten betrug 13,5 Milliarden. Internationale Medien, wie die „New York Times”, die „Washington Post”, „CBCNN” und „Classic FM” berichteten über die Kampagne, ebenso wie „Forbes”, „The Independent”, „Wired”, „El País”, die „Tagesschau” und viele andere. Eine Wiener Idee wurde so zu einem globalen Gesprächsthema – von Tageszeitungen über Kulturmagazine bis hin zu Weltraummedien.
Über die Initiative „Space Notes“ konnte zudem symbolisch weltweit eine Note des Donauwalzers erworben und Menschen auf der ganzen Welt so Teil der Mission werden. Insgesamt 13.743 Teilnehmer:innen aus 92 Ländern wurden zu sogenannten „Space Note Ambassadors“; pro Tag wurden durchschnittlich rund 300 Noten vergeben.
Wien lud schottisches Dorf Dull ein
Um zu zeigen, dass Wien selbst im traditionell „dullsten“ (zu Deutsch: trüb, lustlos) Monat des Jahres alles andere als langweilig ist, lud der WienTourismus die Bewohner:innen des schottischen Dorfes Dull – bekannt für seine Ruhe und Abgeschiedenheit – zu einem Wien-Erlebnis im Jänner 2026 ein. Im Dezember 2025 wurden ihnen die versiegelten Einladungen überreicht; die Aktion sorgte bereits vor dem Besuch in Wien international für Schlagzeilen – etwa in renommierten Medien wie „The Independent“, „Daily Mail“ und „Euronews“.
Mehr als ein Drittel der rund 100 Einwohner:innen von Dull nahm die Einladung des WienTourismus freudig an. Sie erwartete ein vielfältiges Programm: vom Besuch eines Wiener Balls über eine Vorführung in der Spanischen Hofreitschule bis hin zu Koch- und Tanzkursen. Der Reiseplan wurde individuell auf die Interessen der Gäste (33 Personen, Altersspanne: 9 bis 84 Jahre) abgestimmt, damit sie fundiert beurteilen konnten, ob das Wien-Erlebnis in ihren Augen „Dull“ oder „Not Dull“ ist. Die Aktion generierte 976 Millionen Impressionen durch 357 internationale Medienberichte.
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Vienna is not Dull | Invitation Letter
15 Kilometer Kunst: Wien forderte Sportler:innen in Großbritannien heraus
Der WienTourismus hat die Wiener Kunst vermessen und lud im Dezember 2025 zur Challenge ein: Aneinandergereiht ergeben Wiens gehängte Kunstwerke in den größten Museen 15 Kilometer. Genau diese Distanz sollten Sportbegeisterte in Großbritannien bei „The Art of Endurance: Vienna’s 15K Challenge“ auf der weltweit führenden Sport-App Strava zurücklegen und ihre Route in ein Wien-inspiriertes Kunstwerk verwandeln. Egal ob Laufen, Walken, Radfahren oder Inlineskaten – alles war erlaubt und es gab keine Mindestzeit. Teilnehmer:innen mussten lediglich in der Sport-App Strava ihre Strecke posten. Ideen dazu lieferten der Strava-Influencer Nick Bester, der mit seiner Laufstrecke eine Note schuf, und die Instagram-Seite Strava Art.
In der dreiwöchigen Challenge „The Art of Endurance: Vienna’s 15K Challenge“ haben mehr als 77.000 Menschen im Vereinigten Königreich teilgenommen. Durch die Kampagne wurden insgesamt 7,7 Millionen Impressionen durch Website-Aufrufe, B2C-Newsletter-Anmeldungen und Challenge-Teilnahmen generiert.
