Branchen-Jour Fixe

Norbert Kettner präsentiert bei diesem Branchen-Jour Fixe die wichtigsten Zahlen, Daten und Fakten für den Zeitraum Jänner bis Mai 2026, einen Rückblick auf den Eurovision Song Contest, sowie Einblicke in die Tourismusakzeptanz der Wiener Bevölkerung und die Marketingschwerpunkte im zweiten Halbjahr 2026.

Globale Lage & Rahmenbedingungen

Der internationale Tourismus wächst im ersten Quartal 2026 um 2 % weltweit, Europa führt mit +4 %. Die größte Herausforderung ist keine Nachfragekrise, sondern eine Kostenkrise: Steigende Transport- und Unterkunftspreise schränken die Reisemöglichkeiten ein. Besonders die hohen Kerosinpreise – nach wie vor 27 % über dem Vorkrisenniveau – belasten die Fluganbindungen. 

Nächtigungen & Umsatz

• Nächtigungen 1-5/2026: +4,1 % (im Vergleich zum Vorjahr)
  Wien liegt damit exakt im europäischen Schnitt.
• Wien ist für die Hälfte des gesamteuropäischen Nächtigungswachstums verantwortlich.
  Österreich gesamt: +2,3 %
• Mai besonders stark mit +4,3 % bei den Nächtigungen in Wien
• Der Netto-Nächtigungsumsatz 1-4/2026 liegt bei -1,9 % - bedingt durch ein schwaches April-Ergebnis.

International Connectivity

Der Flughafen Wien verzeichnet im Mai 2026 einen Rückgang der Passagiere um 5,4 % und der Flugbewegungen um 6,5 % im Vergleich zum Vorjahr. 

Zuletzt sind wieder positive Entwicklungen bei den Flugverbindungen aus dem Nahen Osten zu erkennen: Emirates, Etihad, Qatar Airways, Air Arabia und Kuwait Airways nehmen Verbindungen wieder auf bzw. bauen sie aus.

Meeting Destination Vienna

Wien blickt auf das erfolgreichste Kongressjahr seiner Geschichte zurück:

• 7.200 Veranstaltungen (+9 % gegenüber Vorjahr), +19 % Teilnehmende

• Nächtigungen im Meeting-Bereich = 13 % aller Wiener Nächtigungen

• 1,71 Mrd. € wirtschaftlicher Beitrag zum BIP

• 19.300 ganzjährige Beschäftigungsverhältnisse

• Platz 1 beim UIA-Kongressranking 2025

Für 2027 und darüber hinaus (bis 2038) laufen rund 300 Bewerbungen und Anfragen für Kongresse und Corporate Meetings.

Eurovision Song Contest

Der Eurovision Song Contest war ein voller Erfolg für Wien als Austragungsort, wie auch die Reichweiten der Berichterstattung zeigen.

• 255 Mrd. Total Impressions

• 160.000 Medienberichte

• 600 Online-Berichte pro Tag ab Bekanntgabe der Austragung in Wien

• 75.000 zusätzliche Downloads der App ivie als offizielle Host-City-App

• Vienna OffStage: über 100 Kooperationspartner

• Post-Event-Evaulierung: 99 % der Wiener Bevölkerung wussten vom ESC in Wien, 52 % verfolgten die Shows, 17 % feierten aktiv mit.

• 66 % der Bevölkerung bewertet den ESC als positiv für Wien.

• Besondere Anerkennung: hoher Sicherheitslevel spürbar, diskret umgesetzt

Die vertiefenden Studien zu unmittelbaren und mittelbaren Effekten werden im Herbst 2026 präsentiert.

Tourismusakzeptanz der Wiener Bevölkerung 2025

Die Tourismusakzeptanz bleibt auf sehr hohem Niveau: 9 von 10 Wiener:innen bewerten den Tourismus positiv.

Handlungsfelder: Die Wahrnehmung der Arbeitsplatzattraktivität im Tourismus ist seit 2017 um 16 Prozentpunkte gesunken und liegt aktuell bei 46 %. Auch die Identifikation mit dem touristischen Angebot und der Freizeitkonsum (Nutzung von Sehenswürdigkeiten und Museen) sind rückläufig.

Maßnahmen gegen touristische Problemzonen, z.B.:

• Neue Verordnung (seit Mai gültig): Ticketverkauf an ausgewählten Plätzen in der Innenstadt verboten

• Freiwillige Limitierung von Gruppengrößen auf max. 25 Personen

• Verschärfte Regelung für Kurzzeitvermietung angekündigt: künftig nur noch mit behördlicher Registrierungsnummer auf Buchungsplattformen möglich

Ortstaxe

Seit 1. Juli gilt die angepasste Ortstaxe von 5 % (ab 1. Juli 2027: 8 %). Studien zeigen, dass etablierte Städte mit kulturellem - und Kongress-Profil kaum Nachfragerückgänge durch Ortstaxen-Anpassungen verzeichnen. Vgl. dazu die Analyse zu Tourismusabgaben von Prof. Dr. Matthias Firgo (Fakultät für Tourismus, Hochschule München).

Marketingschwerpunkte

Die Marketingschwerpunkte im zweiten Halbjahr liegen auf Aktivierungs- (in Kooperation mit ÖBB) und Image-/Positionierungskampagnen in ausgewählten Märkten, einer Awareness-Kampagne zur Meeting Destination Vienna, sowie auf Aktionen im Rahmen des Themenjahres „Vienna Bites“.

Vertiefende Infos zu Vienna Bites und zum kürzlich veröffentlichten Fine-Dining-Guide in der App ivie.

Hier finden Sie die Präsentation und die Aufzeichnung zum Nachsehen und -hören: