Soeben hat die Trip.com-Gruppe, einer der weltweit führenden Online-Reiseanbieter, die „Best Tourist Destination“-Awards in sechs Kategorien vergeben. Wien konnte als einziges europäisches Reiseziel den Award in der Kategorie „Trendy Destination 2023“ für sich gewinnen. Trotz langer Anreise und Visapflicht hat sich Wien mit seinem hochwertigen Kulturangebot und seiner zentralen Lage in Europa als Gewinner durchsetzen können. Mit über einer halben Million Gästenächtigungen war China vor der Pandemie der zweitstärkste Fernmarkt für Wiens Tourismus – nach den USA. Der Großraum Wien ist das am drittstärksten besuchte Städteziel chinesischer Gäste in Europa, nach Paris und London.

Norbert Kettner, Geschäftsführer des WienTourismus
„Vor der Pandemie entfiel gut ein Drittel aller chinesischen Übernachtungen in Österreich auf Wien, drei Viertel nächtigten in Wiener 4- und 5-Stern-Hotels. Die Auszeichnung zur ‚Trendy Destination 2023‘ durch die Trip.com-Gruppe – der Muttergesellschaft unseres Partners HHTravel, einem der wichtigsten Anbieter für Luxusreisen – unterstützt uns maßgeblich bei der Ansprache der global stark umworbenen Zielgruppe der Luxusreisenden. Sämtliche Marketingaktivitäten des WienTourismus in China konzentrieren sich nunmehr auf das wertschöpfungsintensive Luxussegment und das damit verbundene Potenzial Qualitätstourismus weiterzuentwickeln.“

Astrid Steharnig-Staudinger, Geschäftsführerin der Österreich Werbung
„Die prestigeträchtige Auszeichnung ‚Trendy Destination of the Year ‘ ist nicht nur für Wien, sondern für den gesamten Tourismusstandort Österreich ein wichtiges Signal zur richtigen Zeit. Chinesische Gäste können seit Anfang des Jahres wieder uneingeschränkt reisen, der internationale Wettbewerb ist stark umkämpft. Dass Wien als einzige europäische Destination ausgezeichnet wurde, kann dabei zum Wettbewerbsvorteil werden. Unsere chinesischen Gäste zeichnen sich vor allem durch ihre Kulturaffinität, den Fokus auf Städtetourismus und durch überdurchschnittlich hohe Tagesausgaben aus. Gleichzeitig ist das Thema Natur und Bewegung ein erkennbarer Trend, der auch bei den chinesischen Gästen an Bedeutung gewinnt. Die Österreich Werbung setzt am chinesischen Markt gezielt auf Kommunikation in Richtung der gehobenen Zielgruppe, die sich in Österreich immer mehr ein authentisches Urlaubserlebnis abseits bekannter Klischees erwartet.“

Österreich und Wien starke Marken im Web

Wissend, dass der chinesische Gast nicht nur städte-, sondern auch technik- und luxusaffin ist, haben WienTourismus und Österreich Werbung die Pandemie erfolgreich dazu genutzt, um die Reichweiten auf ihren chinesischen Social-Media-Kanälen weiter auszubauen. Eine im Sommer 2021 durchgeführte Studie des chinesischen Internetkonzerns Sina und der Shanghai Jiao Tong University reihte die Accounts von Österreich Werbung und WienTourismus auf Platz 2 bzw. Platz 6 im Ranking der einflussreichsten Tourismusdestinationen auf der chinesischen Social-Network-Plattform Weibo. Seit 2014 arbeitet der WienTourismus mit der Trip.com-Tochter HHTravel zusammen, einem der wichtigsten chinesischen Anbieter für Luxusreisen. Auf der DONG Luxury Travel Collection in China im April 2023 begann der WienTourismus als einziges europäisches Tourist Board bereits, die luxusaffine Reisebranche in China auf Reisen nach Wien einzustimmen.

Über Trip.com

Die Trip.com-Gruppe wurde 1999 gegründet und beschäftigt weltweit über 40.000 Mitarbeiter:innen. Mit mehr als 400 Millionen Mitgliedern deckt das Unternehmen über 60 Prozent des chinesischen Marktes ab. Bei den Trip.com-Awards wurde Wien 2016 als „Best Luxury Tourist Destination“ und 2011 als einzige europäische Stadt unter den „Top10 best overseas destinations“ ausgezeichnet. Trip.com unterhält seit 2017 eine enge Partnerschaft mit der Österreich Werbung und hat Österreich bereits mehrfach als herausragende Destination ausgezeichnet.