Die internationalen Effie-Awards zeichnen seit mehr als 50 Jahren effektive und effiziente Werbung sowie Marktkommunikation aus. Das Austrian Chapter der International Advertising Association (IAA) vergibt die Effie-Awards heuer bereits zum 38. Mal in Österreich. Die Aktion „Vienna strips on OnlyFans“ des WienTourismus – entstanden in Zusammenarbeit mit der Agentur Jung von Matt DONAU – wurde gestern in der Kategorie „Activation‟ mit Silber ausgezeichnet. Insgesamt zählte die IAA heuer 160 Einreichungen, so viele wie noch nie. Sie wurden von einer 18-köpfigen Jury bestehend aus Kunden-, Agentur-, Medien und Wissenschaftsvertreter:innen beurteilt.

Tourismusdirektor Norbert Kettner: „Drei Viertel unserer Gäste kommen aufgrund von Kunst und Kultur nach Wien – bei ‚Vienna strips on OnlyFans‘ ist es uns gelungen, diesen Wiener USP auf spannende Art und Weise in die internationale Auslage zu stellen. Dass wir uns damit auch bei den Effie-Awards gegen eine Vielzahl an starken Einreichungen behaupten konnten, ist eine Bestätigung unserer Arbeit und zugleich eine große Freude. Ich bedanke mich bei den Wiener Museen, die bei unserer Aktion mitgemacht haben, unserem Agenturpartner und dem eigenen Kreativ-Team im WienTourismus für die erfolgreiche Zusammenarbeit und den Mut, mit ‚OnlyFans‘ eine unkonventionelle Idee umzusetzen!“

Globale Aufmerksamkeit für Wien mit nackten Jahrhundert-Kunstwerken

Mit „Vienna strips on OnlyFans“ erregte der WienTourismus im Herbst 2021 weltweite Aufmerksamkeit, indem er nackte Jahrhundert-Kunstwerke von Rubens bis Schiele auf dem Social Network „OnlyFans“ zeigte, da sie auf anderen Social Media-Kanälen regelmäßig zensiert wurden. Von CNN bis zur Frankfurter Allgemeinen Zeitung, von Stephen Colberts „Late Night Show“ bis zum französischen Le Figaro berichteten Medien rund um den Globus über die Aktion und Wien. In Summe wurden mehr als 2.800 Medienberichte registriert. In der Folge konnte die WienTourismus-Aktion eine Vielzahl an prestigeträchtigen Awards verzeichnen, darunter Gold und zwei Mal Bronze beim Cannes Lions International Festival of Creativity, neun Preise samt Auszeichnung „Kunde des Jahres“ bei den CCA-Awards sowie „Stockerlplätze“ bei der „The One Show“ in den USA, den D&AD-Awards in Großbritannien oder dem Art Directors Club (ADC) in Deutschland. Auch bei den kürzlich verliehenen Gerety Awards – einem Kreativpreis, der von einer ausschließlich weiblichen Jury vergeben wird – erhielt die Aktion in der Kategorie „Communication Cut - Alternative‟ Bronze.

Credits: „Vienna strips on OnlyFans‟:

• WienTourismus

Leitung Abteilung Brand Management: Claudia Wieland
Projektleitung: Isabella Graf

• Agentur: Jung von Matt DONAU 

Creative Director: Michael Morgenbesser
Art Director: Denise Danninger
Design Digital: Julian Frener
Photographer Outdoor-Statues: David Payr

• Kooperationspartner: Albertina Museum, Leopold Museum, Kunsthistorisches Museum, Naturhistorisches Museum