Der WienTourismus erhielt im Jahr 2023 insgesamt 20 Awards und Auszeichnungen. Zwölf Preise, darunter „Kunde des Jahres“ sowie eine Sondervenus für Gendergerechtigkeit, gab es allein bei den Awards des Creativ Club Austria (CCA) für die Kampagnen „United Cities of Tourism“, „Get me out,Freud!“, „Sisis New Portrait!“ und „Vienna strips on OnlyFans“.

Sisi‘s New Portrait

Über 125 Jahre lang schuf sich die Welt ein verklärtes Bild von Kaiserin Elisabeth, das bis heute von Prunk, Schönheit und Drama dominiert wird. Mit „Sisi’s New Portrait“ hat der WienTourismus in Zusammenarbeit mit Sisi Museum, Möbelmuseum Wien und Hotel Imperial diesen Mythos aufgebrochen und thematisierte anlässlich des Frauenmonats März erstmals die wahre Sisi. Auch weitere weibliche Persönlichkeiten wurden in den Vordergrund gerückt – jedoch nicht ihr Erscheinungsbild, sondern wofür sie einstanden. Die Aktion erhielt bei den CCA-Awards den „Venus Special Award“.

Credits:
WienTourismus: Claudia Wieland, Lukas Merl, Patrick Hilz, Sandra Tiller, Isabella Graf
Portrait Design: Vivian Dehning
Jung von Matt DONAU: Michael Maria Morgenbesser, Franziska Maria Lequen, Alicia Rocki, Simon Herret

UnArtificial Art

Mit „UnArtificial Art“ hat der WienTourismus 2023 den digitalen Hype um künstliche Intelligenz aufgegriffen, um auf Kunstwerke von Klimt und Schiele – den bekanntesten Malern der Wiener Moderne – aufmerksam zu machen. Die Kampagnen-Sujets, kreiert von künstlicher Intelligenz, stellten eine selbstironische Melange aus dem Gemälde „Der Kuss“ (Klimt) bzw. dem „Selbstbildnis mit Lampionfrüchten“ (Schiele) und dem im Internet omnipräsenten Cat Content dar. „See the art behind AI Art in Vienna“ lautete dabei Wiens Botschaft, denn: Von künstlicher Intelligenz erschaffene Kunst greift immer auf bestehende Kunst zurück. „UnArtificial Art“ inspirierte daher zu einem Besuch im echten Wien, wo auch die Originalwerke der beiden Künstler ausgestellt sind. Für die Kampagne gab es drei Preise beim iab WebAD-Award: Gold in der Kategorie „Beste Innovation“ und je einmal Silber für die „Beste Internationale Kampagne“ und „Beste Digitale Kampagne“.

Credits:
Strategie/Botschaft: Jung von Matt DONAU
Kreative Umsetzung: WienTourismus
Kreativkonzept: Jung von Matt DONAU & WienTourismus
Videoproduktion: dockyard

United Cities of Tourism

Bei der Kampagne „United Cities of Tourism“ schickte der WienTourismus 2022 in Kooperation mit Austrian Airlines und den ÖBB für jeden 100. Gast, der nach Wien reiste, eine:n Wiener:in auf Urlaub und rückte damit die Bedeutung des Städtetourismus ins internationale Blickfeld. Wien, London, Berlin, Mailand und Barcelona tauschten anlässlich der Kampagne, die auf insgesamt sechs Wiener Herkunftsmärkten lief, für kurze Zeit medienwirksam ihren Instagram-Auftritt. Das Resultat der Zusammenarbeit mit der Agentur Jung von Matt/DONAU: Die Kampagne und das Kampagnen-Video „Grumpy Karl“ wurden 2023 mit insgesamt 8 Awards ausgezeichnet, darunter zwei Mal Bronze bei den CCA-Awards und einen Effie-Award in Silber. Als Narrativ von „United Cities of Tourism“ diente ein Video, das den Protagonisten Karl zeigt – einen klischeehaft grantigen Wiener in seinem Lieblingskaffeehaus. Das Kampagnen-Video „Grumpy Karl“ wurde mit 3 CCA-Awards – einmal Silber und zweimal Bronze – und einmal Bronze beim ADC*E Award ausgezeichnet.

Credits:
WienTourismus: Claudia Wieland, Lukas Merl, Isabella Graf, Janine Hartl, Sandra Tiller, Elisabeth Breuer
Jung von Matt DONAU: Michael Maria Morgenbesser, Franziska Lequen
Kaiserschnitt-Film: Noel Loozen, Matthias Papst, Yannick Stross, Markus Schleinzer
Tonstudio: Blautöne
Havas Media Austria (Mediaagentur Offline): Nina Blazejovsky
dentsu (Mediaagentur Online): Jennifer Moth
Kooperationspartner: Austrian Airlines und Österreichische Bundesbahnen

Get me Out, Freud!

Mit der Aktion „Get me out, Freud!“ griff der WienTourismus 2022 das Phänomen der digital erweiterten Realität auf, deren Entwicklung durch die Pandemie noch einmal an Geschwindigkeit zulegte. In Kooperation mit dem Sigmund Freud Museum schickte er einen Avatar des Vaters der Psychoanalyse ins Metaverse, der dort das Gespräch mit anderen User:innen suchte und ihnen vorschlug, doch mal eine Pause von der Online-Welt einzulegen – und ins reale Wien zu kommen. Im Jahr 2023 wurde „Get me Out, Freud!“ mit insgesamt vier CCA-Awards – je zwei Mal Silber und Bronze – ausgezeichnet.

Credits:
WienTourismus: Claudia Wieland, Janine Hartl, Isabella Graf, Lukas Merl
Jung von Matt DONAU: Michael Maria Morgenbesser, Franziska Maria Lequen , Alicia Rocki , Franziska Brunner, Johanna Philipp, Sascha Jörres, Metaverseworldbuilders (Avatar & Wearables), Christoph Martinek (Produktion/Motiondesign)
Kooperationspartner: Sigmund Freud Museum

Vienna strips on OnlyFans

Mit „Vienna strips on OnlyFans“ erregte der WienTourismus im Herbst 2021 weltweite Aufmerksamkeit, indem er nackte Jahrhundert-Kunstwerke von Rubens bis Schiele auf dem Social Network „OnlyFans“ zeigte, da sie auf anderen Social-Media-Kanälen regelmäßig zensiert wurden. Von CNN bis zur Frankfurter Allgemeinen Zeitung, von Stephen Colberts „Late Night Show“ bis zum französischen Le Figaro berichteten Medien rund um den Globus über die Aktion und Wien. Insgesamt wurden knapp 3.000 Medienberichte (earned media) registriert. In Folge konnte die WienTourismus-Aktion eine Vielzahl an national wie international renommierten Kreativpreisen verzeichnen – auch noch zwei Jahre später. Bei den CCA-Awards gab es einen „Special Award“ in der Kategorie „Creative Effectiveness“ und den ersten Platz in der Kategorie „Transport & Tourism“ von AdForum und Kantar Media, wo die international am meisten prämierten Kampagnen ausgezeichnet wurden.

Credits:
WienTourismus: Claudia Wieland, Isabella Graf
Jung von Matt DONAU: Michael Morgenbesser, Denise Danninger, Julian Frener, David Payr
Kooperationspartner: Albertina Museum, Leopold Museum, Kunsthistorisches Museum, Naturhistorisches Museum

Überblick Awards 2023