Die Markenstrategie

Um noch relevanter für potentielle Gäste zu werden, wurde die Positionierung der Marke Wien weiterentwickelt und die Zielgruppen neu definiert. Neben der klaren Differenzierung zum Mitbewerb und dem Herausarbeiten des authentischen Charakters der Stadt galt es, der Marke Wien emotionale Bedeutung zu verschaffen, denn Reiseentscheidungen werden primär emotional motiviert getroffen. Mit der Neupositionierung ging ein wesentlicher Perspektivenwechsel einher. Es rückt nun der Kundennutzen ins Zentrum und wird im neuen Markenkern und im gesamten Markenauftritt zum Ausdruck gebracht.

Der Markenauftritt

„Wien bietet die Erlebnisse einer Metropole ohne die Stressfaktoren einer Metropole.“

Diesen Anspruch vermittelt auch die kommunikative Leitidee – in Form von vielen, ganz persönlichen Genußmomenten, die man nur in Wien erleben kann. Wir lösen Vorstellungen aus, indem wir den Betrachter einen persönlichen Genussmoment eines Menschen in Wien miterleben lassen.

Das neue Logo und das Corporate Design drücken das Premium-Selbstverständnis der Stadt aus – Wien als kultivierte Schönheit unter den Städten. Ein Genussmoment, der für immer währt. Dieser Gedanke, in Worte gefasst, bildet den neuen Claim „JETZT. FÜR IMMER“.

Weiterführende Informationen

• Alle Informationen zur Marke Wien im Brand Manual zum Download
• Einige Beispiele des neuen Markenauftritts als Bilder-Galerie