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„Wien-Reise“ in Pekings U-Bahn

In Zusammenarbeit mit der Österreich Werbung lud der WienTourismus vier Wochen lang U-Bahn-Passagiere in Peking im Rahmen einer „Rundreise durch Österreich“ nach Wien. Begleitet wurde diese Marketing-Kooperation von einer Veranstaltung für Medien und Reiseindustrie, mit Online-Promotions und einem Gewinnspiel.

Von 29. März bis 28. April waren zwei U-Bahn-Züge der Linie 10 in Peking an der gesamten Innenseite mit Österreich-Bildwelten zu den Themen „Stadt/Kultur“ und „Natur/Volkskultur“ beklebt. Der vom WienTourismus gestaltete Waggon machte mit Motiven des Schlosses Schönbrunn und der Wiener Sängerknaben Lust auf einen Besuch der Hauptstadt. Die Kampagnensujets waren auch auf einer „Lightbox“ in der stark frequentierten Station „Guomao“ zu sehen. Mittels QR-Codes auf den Bildern gelangten Interessierte auf die Website http://roundtrip.aodili.info, über die sie zur Teilnahme an einer Foto-Aktion und zugleich an einem Gewinnspiel aufgefordert wurden.

Zuvor bildete ein Kick-Off-Event am 25. März im Joy Life Café in Peking den Start der Kampagne. VertreterInnen von WienTourismus, Österreich Werbung, Innsbruck Tourismus und Tourismus Salzburg präsentierten ihre Destinationen vor rund 100 geladenen Gästen aus der Medien- und Reisebranche. China ist ein wichtiger Wachstumsmarkt für Wien: Die chinesischen Nächtigungen in der Stadt haben sich im Zeitraum 2011 bis 2015 von 142.000 auf 285.000 verdoppelt (+100,8 %), und im vergangenen Jahr hat China nur knapp die Top-10 der Wiener Nächtigungsstatistik verpasst.