Frau in Mode des Designers Arthur Arbesser
© WienTourismus/Paul Bauer

Arthur Arbesser X Vienna. Eine Wiener Garderobe

Wien steht 2018 im Zeichen der Moderne. 100 Jahre nach dem Tod von Gustav Klimt, Egon Schiele, Otto Wagner und Koloman Moser feiert Wien deren eindrucksvolles Wirken. Zu diesem Anlass hat der Modedesigner Arthur Arbesser im Auftrag des WienTourismus eine von der Wiener Moderne inspirierte Capsule Collection entworfen. Arbesser gilt als Shooting-Star der internationalen Modeszene. In Wien geboren und aufgewachsen, lebt und arbeitet der Designer mittlerweile in Mailand. Er begann seine Karriere bei Armani, zurzeit ist Arbesser Kreativchef des italienischen Modelabels Fay.

Tourismusdirektor Norbert Kettner: „Dass sich gefragte Designer wie Arthur Arbesser mit Wien und der Wiener Moderne beschäftigen, zeigt die ungebrochene Attraktivität des Themas als Impulsgeber für zeitgenössisches Design. Mit unserer vielschichtigen Kampagne laden wir das internationale Reisepublikum dazu ein, sich von den Errungenschaften der Wiener Moderne und ihren Auswirkungen bis in die Gegenwart vor Ort zu überzeugen.“ Highlights der Sonderkollektion „Arthur Arbesser X Vienna“ wurden in Arbessers Show am 21. Februar auf der Fashion Week in Mailand erstmals präsentiert, Anfang März sind sie in Arbessers Showroom bei der Fashion Week in Paris zu sehen. Teile aus der Capsule Collection übernimmt der Mode-Designer auch in seine reguläre Kollektion. Zahlreiche Medien berichteten bereits über die Kooperation - von der Vogue über Italiens drittgrößte News-Plattform TGCOM24 bis zu Diva und Standard.

Wien-Werbung bei den Fashion Weeks in Mailand und Paris 

Um die Inspiration für die Kollektion zu verdeutlichen, platzierte der WienTourismus zudem Werbesujets mit Original-Modefotografien der Wiener Werkstätte aus dem Archiv des MAK - Österreichisches Museum für angewandte Kunst/Gegenwartskunst in Mailand und Paris. Die Bilder zeigen, wie weit die ProtagonistInnen der Wiener Moderne ihrer Zeit voraus waren: Obwohl die Fotografin Dora Kallmus, auch unter dem Künstlernamen Madame d’Ora bekannt, die Entwürfe des Modedesigners Eduard-Josef Wimmer-Wisgrill schon vor 100 Jahren ablichtete, erinnern die Bilder stark an den Stil heutiger Fashion-Kampagnen. „A hundred years old. Still ahead today? Get inspired by Vienna!” ist demnach auf den Megaboards und Plakaten in Mailand und Paris zu lesen und somit die Botschaft des WienTourismus an das Reisepublikum in Italien und Frankreich. 

Starfotografin Elfie Semotan inszeniert die „Wiener Garderobe“

Für ein Shooting der Sonderkollektion von Arthur Arbesser lässt sich nun auch die aus Österreich stammende Starfotografin Elfie Semotan von Dora Kallmus‘ Stil inspirieren. Die Top-Models Cordula Reyer und Helena Severin, beide ebenfalls aus Österreich, tragen in der Fotostrecke von Elfie Semotan die Mode „Arthur Arbesser X Vienna“. Der WienTourismus setzt diese Bilder, ebenso wie Making-of-Videos, Texte und ein Lookbook, in der Medienarbeit und im Digitalmarketing zur Bewerbung der Destination Wien rund um die Fashion Weeks in Mailand und Paris ein. 

Innovative Stoffe von Backhausen

Für seine so genannte „Wiener Garderobe“ verwendete Arthur Arbesser Stoffe der Textilmanufaktur Backhausen, die damals bereits ein wichtiger Partner der Wiener Werkstätte war. Koloman Moser und Josef Hoffmann gründeten 1903 gemeinsam mit dem Industriellen Fritz Waerndorfer die Wiener Werkstätte. Backhausen produziert auch heute noch in der Weberei in Hoheneich (Niederösterreich) Möbel- und Vorhangstoffe nach den Entwürfen der Wiener Werkstätte. Für die Zusammenarbeit mit Arthur Arbesser hat Backhausen erstmals spezielle Stoffe in bekleidungsfähiger Qualität produziert.

„Wien ist mit dieser Kampagne in äußerst attraktivem Umfeld präsent – vom viel beachteten Laufsteg der Fashion Week in Mailand bis zu den Galeries Lafayette in Paris. Dies ist das Ergebnis einer gelungenen Kooperation mit Arthur Arbesser und Backhausen sowie der Unterstützung des MAK, für die ich mich bei allen Beteiligten sehr herzlich bedanke”, so Tourismusdirektor Norbert Kettner.  

Weitere Infos

Arbesser X Vienna

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