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Bunte Kacheln des Dachs des Wiener Stephansdoms

ITB 2013: Wien präsentiert neue Strategie im Gay & Lesbian-Marketing

Das „Vienna Gay Café" war schon im Vorjahr stark frequentierter Knotenpunkt im Gay & Lesbian Travel Pavillion der ITB und ist auch heuer der ideale Rahmen, die internationale Reisebranche, Medien und Privatpublikum über Wiens Angebote zu informieren. Mehr als 60 VertreterInnen von weltweiten Fach- und Tagesmedien waren allein am ersten Fachbesucher-Tag der ITB gekommen, um sich in Einzelgesprächen über den Relaunch der Marketingaktivitäten des WienTourismus zu informieren: Von Dezember 2012 bis Februar 2013 wurden rund 800 UserInnen des Gay & Lesbian-Bereichs von www.wien.info und Fans der entsprechenden Facebook-Seiten (www.facebook.com/GayCityWien, www.facebook.com/GayfriendlyVienna) über ihre Wahrnehmung der Destination Wien, Aspekte der Reiseentscheidung sowie die Bewertung der Qualität des derzeitigen Angebots befragt. In enger Zusammenarbeit mit Wiens Gay & Lesbian-Community und der Reisebranche fließen die Ergebnisse nun in die Neupositionierung Wiens ein.

91,5 % attestieren Wien besondere Attraktivität - imperiales Erbe, Kultur und Kulinarisches nachgefragt

Wien steht bei Schwulen und Lesben hoch im Kurs: 91,5 % attestieren Wien besondere Attraktivität, 56 % haben die Stadt bereits besucht. „Besonders auffällig ist, dass die Besuchserfahrung die Erwartungen der Gäste deutlich übertrifft und Attraktivität sowie Image nach getaner Reise sogar noch besser bewertet wurden. Wien ist ganz klar ein ‚Hidden Hero‘, das wurde uns einmal mehr bestätigt", so Kettner. Dies spiegelt sich mit 98,5 % auch in der Weiterempfehlungsabsicht wider. Wien hat außerdem Potenzial: 98,8 % geben an, in Zukunft an einem Wien-Besuch interessiert zu sein, wobei 44,2 % davon bereits fix eine Reise nach Wien eingeplant haben. Für 2013 stehen folgende Märkte im Mittelpunkt des Marketings: Deutschland, Österreich, Großbritannien, Italien, die Schweiz, USA, Kanada und Brasilien sowie nun auch verstärkt Polen, Ungarn, Rumänien, Tschechien und Indien, außerdem Gran Canaria als multinationaler schwuler und Lesbos als multinationaler lesbischer Reisemarkt.

Großauftritt am Wien-Stand mit Wiener Partnern

Nicht nur das „Vienna Gay Café", auch der Wien-Stand im Österreich-Bereich war bestens besucht. Gemeinsam mit den Partnerinstitutionen Albertina, Austria Trend Hotels & Resorts, Eurotours International, Hilton Hotels Austria, Kunsthistorisches Museum, MuseumsQuartier Wien, Österreichische Galerie Belvedere und den Wien Holding Kulturbetrieben wurde das Messepublikum auf rund 35 m2 über Sehenswürdigkeiten informiert, die es heuer nicht zu verpassen gilt. Für besonderes Aufsehen sorgte dabei die Sonderpräsentationsfläche, die unter dem Motto „Vienna Calling" ein überdimensionales rotes Telefon präsentierte, über das via Live-Schaltung nach Wien aktuelle Informationen zur Stadt eingeholt und Wien-Giveaways gewonnen werden konnten.

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